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    主动权掌握在自己手里，其前提是对企业网站有正确的认识，这样才能适应企业营销策略的需要，并且从经济上、技术上有实现的条件。因此，企业网站应适应企业的经营需要。（2）企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体企业通过自己的网站可以主动发布信息，这是企业网站主动性的一面，但是发布在网站上的信息不会自动传递给用户，只能“被动地”等待用户自己来获取信息，这又表现出企业网站具有被动性的一面。同时具有主动性与被动性也是企业网站与搜索引擎和电子邮件等网络营销工具在信息传递方式上的主要差异。从网络营销信息的传递方式来看，搜索引擎完全是被动的，只能被动地等待用户检索，只有用户检索使用的关键词和企业网站相关，并且在检索结果中的信息可以被用户看到并被点击的情况下，这一次网络营销信息的传递才得以实现。电子邮件传递信息则基本上是主动的，发送什么信息、什么时间用什么时候发送，都是营销人员自己可以决定的。（3）企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现出来企业网站的网络营销价值，是通过网站的各种功能以及各种网络营销手段而体现出来的，网站的信息和功能是基础，网络营销方法的应用是条件。如果建设一个网站而不去合理应用。

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    应当向省、自治区、直辖市电信管理机构或者国家信息产业主管部门申请办理备案手续。非经营性互联网信息服务提供者不得从事有偿服务。[2]建网站ICP证ICP证是网站经营的许可证，根据国家《互联网管理办法》规定，经营性网站必须办理ICP证，否则就属于非法经营。从事互联网信息服务，需要到当地通信管理部门申请ICP经营许可证或备案。通信管理部门是指各省通信管理局、市通信管理局、市通信行业管理办公室。可以先通过拨打相关部门的电话，进行咨询；或者通过网络查询相关部门的网站信息，获取办理流程及所需资料。[3]建网站许可证按照中国国家相关规定，通过互联网向用户有偿提供信息、电子商务及其它网上应用服务活动，需要办理相关的经营许可证。主要的许可证照有：建网站简介建网站是国内一个站长交流类网站，旨在与站长共同探讨如何建网站、怎么建网站，建立一个个人网站还是非常容易和简单的，如何维护好或者说经营好一个网站则需要大量的时间和耐心，如果站长已经准备好了，那就一定要坚持到底，一定不要半途而废！建网站网站栏目业界新闻：有关建网站方面的时事新闻。经验心得：站长们长期积累的经验与大家共享。推广策划：网站推广策划。马屿网站建设与管理

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